Abercrombie & Fitch е популярна американска марка за мода, създадена в края на XIX век. Тогава е производител предимно на стоки за дейности на открито – от луксозни барбекюта до екипировка за риболов.
A&F осигуряват на своите клиенти от висшата класа на онова време всичко необходимо за техните развлечения. Компанията минава през различни етапи в развитието си – успех и неуспех – и пак успех.
Как обаче оцелява през годините, успява ли да изчисти името си от големия скандал, какви са политиките ѝ днес? Отговорите на тези любопитни въпроси можете да научите тук.
Началото
Abercrombie & Fitch е основана през 1892 г. в Ню Йорк от топографа Дейвид Абъркромби. Той създава марка, предназначена за млади хора, които обичат да спортуват. A&F произвеждат луксозни стоки за къмпинг, лов и риболов. Те бързо се превръщат в показател за социален статус и положение в обществото.
През 1904 г. адвокатът Езра Фич купува мажоритарен дял от компанията. Така 12 години след създаването на компанията, фамилията Фич става част от марката, чието облекло привлича тогавашния елит.
Един съвет от нас: Не пропускай да разгледаш и предложенията в онлайн магазина на Try Again.
Сред потребителите на A&F срещаме имена като Теодор Рузвелт, Джон Ф. Кенеди, Катрин Хепбърн, Амелия Еърхарт. В началото на XX век Abercrombie and Fitch са производител на висококачествени дрехи за разнообразие от дейности.
Как обаче се променя марката през годините?
Препускаме през времето чак до 90-те години на XX век и първото десетилетие от новото хилядолетие, когато Майк Джефрис – изпълнителен директор по това време, модернизира марката дрехи.
A&F става особено популярен бранд сред тийнейджърите и бързо се превръща в символ на социален статус. Множество американци, израснали през този период, разказват за това от какво значение е било да имаш точно артикулите на A&F.
Представете си, че сте тийн в началото на новото хилядолетие. Заобиколени сте от марки като Starbucks, Victoria‘s Secret, Ralph Lauren – признаци на статус сред връстниците ви. Единственото, което ви остава, за да се впишете, е да си купите последните модели тениски и джинси от най-новата колекция на Abercrombie and Fitch.
Докато познатите ни брандове продължават да бъдат символ на поп културата, Abercrombie and Fitch сякаш биват леко позабравени. И въпреки че точно Майк Джефрис е причината за изграждането на A&F като марка, която ще оглавява класациите за продажби в САЩ цели две десетилетия, той е и виновникът за нейния крах.
Управлението на веригата магазини тръгва по неправилен път. И въпреки че скандалът, който се разразява около противоречивите им действия, провокира още по-голям интерес от страна на подрастващите, скоро продажбите намаляват.
Размирни времена
Обществените нагласи бързо се променят след разразяването на няколко скандала относно противоречивите действия на модния бранд. Abercrombie and Fitch следват стриктни правила не само по отношение на своята визия, а също и по отношение на своите служители и моделите, които рекламират дрехите.
След заведени съдебни дела за дискриминационни политики, продажбите на популярната марка рязко спадат. За да изгради статут на марка, която да се превърне в ексклузивно място за мода за американските тийнейджъри, Джефрис съчетава два основни мотива.
За рекламирането на артикулите той взаимства от Calvin Klein и използва голотата, която продава. Полуголите момчета на A&F стават разпознаваем символ. А за да бъде видът на линиите дрехи завършен, тогавашният CEO използва спретнатата визия на моделите на Ralph Lauren. И готово – име, превърнало се в израз на социален статус сред младежите преди 20 години.
Макар и все още предизвикващ интерес (Netflix сериалът White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch), скандалът остава далеч в миналото на компанията и лошите практики са отдавна забравени. A&F са чудесен пример за ребрандиране и показват какъв ефект може да има едно ново ръководство.
Abercrombie & Fitch днес
В наши дни марката е под ръководството на изпълнителния директор Фран Хоровиц и продължава традицията в производството на качествени дрехи и парфюми. За да направи това, компанията тръгва по нов път, с който се отказва от стария си имидж. Увеличението в продажбите не закъснява.
Днес Abercrombie & Fitch се стреми да изпълни високи стандарти за устойчивост, социална отговорност и етика в своите практики в областта на управлението и дистрибуцията. Марката, производител на масова мода, минимизира въздействието на своите операции върху околната среда – използва устойчиви материали и опаковки, които могат да бъдат рециклирани.
Abercrombie & Fitch проявяват активна социална отговорност. Брандът се ангажира със защитата на правата на работниците и правата на човека – осигурява добри условия на труд за своите служители и положителни практики във всички части на управлението си. Изразява гражданска позиция по обществени въпроси, свързани с етиката на труда, спазва всички закони и регулации, касаещи търговията и бизнеса, а също и работи активно за подобряване на законодателството в тази област.
„Ние влагаме смисъл във всичко, което правим. Това сме ние сега. Това е Аbercrombie днес.“ Това казва Фран Хоровиц. Марката, някога превъплъщение на социален статус и ексклузивност, днес се стреми към това да обединява. Превръща се в символ на оптимизъм – отправя послание към своите клиенти да бъдат различни, независими, свободни.
Често задавани въпроси:
Предпочитана марка ли са Abercrombie & Fitch?
Днес марката е известна със своите добри практики в управлението и дистрибуцията на моделите си. Продължава да бъде предпочитан избор сред клиенти от всяка възраст заради качеството на изработка на дрехите и техния безупречен дизайн.
Защо A & F са известни със своите парфюми и досега?
През 90-те всички ухаели на одеколона на A&F. Страхотните парфюми на марката Abercrombie & Fitch са известни и до днес. Екипът на компанията непрекъснато предлага уникални аромати за мъже и жени, създадени да ви спечелят на мига.
Как да избера правилния размер дрехи Abercrombie & Fitch?
Сравнете мерките с размерната таблица на Abercrombie & Fitch. Важно да се има предвид, че дрехите на Abercrombie & Fitch могат да бъдат малко по-тесни в сравнение с други марки. Съвет – ако се колебаете между два размера, по-добре изберете по-големия размер, за да бъдат дрехите комфортни.
С кои видове артикули марката Abercrombie & Fitch остава популярна?
Abercrombie & Fitch предлага разнообразие от артикули мъжка и женска мода, които са насочени към младежкия пазар. Марката е позната със своя неподражаем стил, който е вдъхновен от времето за отдих и спортовете на открито и включва както ежедневно, така и по-формално облекло.
Разпознаваеми остават тениските с различни принтове и графични изображения, худитата и суитшъртите, както и по-елегантните им или ежедневни ризи. Логото на марката (преди нарочно смалявано заради имиджа на бранда) днес заема своето централно място върху качествените удобни модели дрехи на Abercrombie and Fitch.
