Zara Bulgaria е само един от многото местно представени клонове на международната компания Zara. Със стотици магазини по всички краища на света и годишен оборот от 20 милиарда, марката е една от най-разпознаваемите на пазара. Zara Online също се радва на многохиляден поток от посетители и купувачи, а Zara Home и Zara Kids утвърждават успешния модел, наложен от бранда. Зад шеметния успех на марката стои Амансио Ортега, скромен шивач от Валядолид, чиято история е достойна за холивудски филм.
Амансио Ортега – бащата на Zara
Когато започва своята кариера, едва ли и самият Амансио Ортега е вярвал, че ще се превърне в третия по богатство човек в Европа. Роден в скромно семейство през 30-те години на ХХ в., Ортега чиракува в магазин за дрехи, където на 14 години се учи да шие. Когато е едва на 27, той започва да продава първата си колекция от собствени дамски облекла или по-точно – халати. Първият магазин Zara отваря 12 години по-късно – със сериозната заявка да промени света на конфекцията.
Макар и да е най-богатият мъж в Испания, Амансио Ортега не обича популярността и неговото лице рядко се появява в информационните канали. Известен е с това, че не носи вратовръзки и костюми. В последните 10 години той дава само три интервюта. Освен като бизнесмен, го описват и като филантроп. През 2012 г. дарява 20 милиона евро на благотворителната организация “Каритас”.
През 2011 г. Амансио Ортега се оттегля от президентската позиция на Индитекс, официално приключвайки активната си кариера като човека зад Зара. За близо 35 години той успява да види и най-смелите си мечти осъществени. Успехът му е показателен за възможностите на човек, който има талант и бизнес нюх. Останалото, както казват, е история.
Шеметният успех на Zara
Кой е факторът, който извежда Zara като едно от най-успешните имена в модната индустрия? Усетът на Ортега и дизайнерите след него изключително бързо да се ориентират в това кое е на мода и кое ще се наложи от големите имена. Марката предлага дрехи, които следват тенденциите, но на достъпни цени.
Друга причина, която извежда Zara на водещи позиции, е фактът, че за разлика от други производители, марката може да произведе нова линия облекла само за три седмици. Това прави повече от 20 000 нови дизайна на година. Така в магазините на бранда винаги има нещо ново и различно. От маркетингова гледна точка това е чудесна хитринка да накара хората да купуват – „купи сега, защото утре може да го няма“.
RFID чиповете, които марката използва от 2014 година насам, пък позволяват лесното инвентаризиране на дрехите в магазина. Посредством радиосигнали, информация за наличността или продажбата на даден артикул автоматично се зарежда в базата данни на обекта и позволява на персонала да следи дали някоя дреха е останала неизложена.
Зад шеметния успех на марката стои и фактът, че години наред Зара се развива, а не остава статична. Хората от бранда са винаги в крак с тенденциите не само в модата, но и на времето. Първоначално това е оптимизирането на производствения процес, ангажирането на групи дизайнери, а в по-нови времена – внимателното вглеждане в пазара и неговите нужди. Пример за усета на Zara е Zara Online и бързите темпове, с които онлайн бутиците заработват.
Zara Online
Първият онлайн магазин на Зара отваря виртуални врати през 2010 година. Успехите от интернет търговията не закъсняват и Zara Online скоро става достъпна за купувачи както на нашия, така и на останалите континенти. Следващите 10 години Зара усъвършенства своето онлайн присъствие и доказва, че шеметните темпове на растеж и успех на бранда са не само във физическите магазини.
Zara Kids
Освен че се налага като производител на мъжко и дамско облекло, брандът заема водещи позиции и на пазара на детски дрехи с етикета Zara Kids. Както и при останалите си облекла, така и при тези за малките клиенти, марката следва работещия модел на предлагане на достъпни, но разнообразни и модни дрехи.
Zara Home
Докато Зара присъства в целия свят с облеклата и аксесоарите си, то Zara Home – частта в магазините, където се предлага текстил и други артикули за дома, е привилегия за европейския пазар. От спалнята до кухнята, Zara Home предлага стилни решения за дома на всеки любител на модните тенденции. Освен това, от марката представят първия по рода си перилен препарат, който свежда до минимум отделянето на микрофибърни частици от тъканите при пране.
Zara Bulgaria
Зара отваря първите си бутици в България през 2009 година. Bulgaria Zara бързо се разпространява от София в останалите големи градове на страната и трайно затвърждава позициите на марката на родния пазар. Освен Zara Bulgaria, конгломератът Индитекс, чиято основна марка е Зара, стъпва в България и с други свои магазини като Pull and Bear, Massimo Dutti и Bershka.
По всичко личи, че въпреки загубите покрай пандемията от коронавирус, Зара продължава своя шеметен успех. През 2021 г. е обявен стартът на новата козметична линия на бранда – Zara Beauty. Когато Амансио Ортега отваря своя първи бутик с минимален бюджет и изобилие от мечти, първоначално той му дава името „Зорба“. По подобие на едноименния герой, Зара предлага на своите клиенти възможността да се влюбят в живота, като първо се влюбят в стила си.
